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ソニーは、デジタルハイビジョン機器の開発者に焦点を当て、「ものづくりの魂」を訴求する「Creator’s DNA」キャンペーンを展開している。該当するのは、デジタルカメラ「サイバーショット」、デジタル一眼レフカメラ「α」、デジタルビデオカメラ「ハンディカム」という３つの商品である。
読売新聞では、ソニーマーケティングの協力を得て関連広告の効果調査を行った。対象となったのは、読売新聞に４回にわたって掲載された新聞広告、読売新聞に折り込まれた別刷りタブロイド、雑誌「ＤＩＭＥ」に掲載されたタイアップ広告の３つ。
新聞広告は2007年10月28日、11月18日、2008年2月10日、2月24日の各朝刊に全面多色広告として掲載された。
掲載広告
2007年10月28日
2007年11月18日
2008年2月10日
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ソニーの技術者が「色表現」のテストのために遊園地に足を運んで試験撮影する話、暗い場所での撮影テストのためバーを訪れる話、手ブレ補正技術開発のために人間の体の癖を徹底的に測定する話などが表現されている。
別刷りタブロイド（８ページ）は、３月８日の朝刊に折りこまれた。５人の技術者の話が記事体広告で表現されている。「ＤＩＭＥ」タイアップ広告は３月４日発売号に掲載された。調査はこれら３つの広告の接触状況とクロスメディア効果を見ることを目的に行った。
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結果の概要
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�� | 一連の広告によって、強化されたイメージは… |
「伝統ある技術のＤＮＡが受け継がれている」
「技術者が魂を込めて作っている」
「ユーザーの立場で開発している」
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�∨椹羚�告はリーチ、別刷りタブロイドは理解・興味に強み
��マインドシェアと購入意向にクロスメディア効果
�た景垢呂呂辰�りした記憶で強く、テレビはあいまいな記憶で強い |
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 調査結果１ |
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| 広告によるマインド変化は |
まず、広告掲載によるマインド（印象）変化についての調査結果である。
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| 調査結果２ |
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| 本紙広告はリーチ、別刷りタブロイドは理解・興味に強み |
次に媒体別の広告接触とその効果を見てみよう。
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| 調査結果３ |
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| クロス接触状況 |
次は、３つの広告への接触状況の結果を見てみよう。
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| 調査結果４ |
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| クロスメディア効果 |
続いて、広告接触による純粋想起（マインドシェア）と購入意向の変化についての調査結果を見てみよう。
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| 調査結果５ |
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| テレビＣＭの回答傾向 |
最後に、広告媒体別のユニークな特徴が出ているデータを紹介する。
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