今回の調査（6月26日（土））では、同じ日の新聞についての閲読観察を、「40代サラリーマン」と「20代未婚OL」に対して行った。
40代サラリーマンは、1面から順に後ろへ進んでいく読み方、20代未婚OLは、最初に折り込みチラシを見て、次に朝刊をテレビ面から前へ進んでいく読み方、という対照的な読み方となった。40代サラリーマンについてはこちら。

＜調査概要＞
実施日：2010年6月26日13:30～14:30
対象者：読売新聞購読者の女性1人
調査方法：当日の新聞を読まずに会場に来てもらい、観察下で普段どおりに朝刊を読んでもらった。閲読終了後、閲読内容についてのインタビューを行った。

今回のポイント～対象者の発言より～
新聞がないと一日が始まらない
「祝日などで新聞が休みの朝はかなりさびしい」「人の話題についていけるような情報が手に入る。」わざわざは調べない情報を教えてくれる。

「（ニュースは）TVを見ればすむことですけど、新聞を見ることが習慣化してしまっているので。」

→詳細は「新聞の読み方」




「自分にとって新聞とは」
ないとさびしい
新聞がないと一日がはじまらない感じがします。時々、祝日とかで新聞が休みの時は朝かなりさびしい気持ちがします。

インターネットでわざわざ調べるほどではないことでも、新聞だからこそ見るっていうのはあります。

世の中の流れを確認
人の話題についていけるような情報が手に入る。世の中の大きな流れがよく載っているので。

まず、折り込みチラシの中から見るべきチラシを選び出して、じっくり見る。
その後に読む本紙は、テレビ面から前に進んでいく読み方。1面まで行ったら、最後にテレビ面をもう一度見る。



新聞をめくっていると、自分が直接関係ない広告も情報として目に触れる



中高年からの、結婚サポートサービスもあるんだって思いながら。