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【AdVoice（読売読者モニター調査）より】 |
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購入予定者は3人に1人に上っている 調査対象者に自動車の購入予定（業務用は除く）を尋ねたところ、全体の3.7％が「現在予定している」と回答した。「1年以内の購入予定者」では5.9％、「3年以内の購入予定者」になるとおおよそ8人に1人（11.7％）に達した。 それらに「時期は未定だが購入予定」との回答を合わせた、購入予定者は3人に1人（31.9％）に上っている。 |
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新車の発売認知や特徴理解にとどまらない新聞広告の働き 自動車購入予定者に調査直前の1か月間に新聞広告を見て、とった行動、思ったことなどを尋ねると、34.6％が「新車の発売やモデルチェンジを知った」と回答しており、以下、「家族と話題にした」（17.5％）、「車の内容や特徴がよくわかった」（13.9％）、「車の購入条件（価格、アフターサービスなど）がわかった」（11.1％）、「友人・知人と話題にした」（9.7％）…と続いている。 以上のことから、新聞広告には新車発売認知・特徴理解といった情報を伝える役割とともに、「家族、友人・知人と話題にした」といった情報共有を通じた「コミュニケーションをつくる」働きが見られることがわかる。 |
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| （梅木） |
