| 1か月以内の雑誌平均閲読冊数は全体で2.65冊だった。読売新聞閲読者では、2.85冊。年代別に見てみると、もっとも閲読数が多いのが20代の3.18冊。次に40代2.98冊であった。 |
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最近、ビジネスパーソンをターゲットとした男性ライフスタイル誌が書店に多く並ぶようになったが、その認知状況はどうなっているのだろうか。
30代〜50代をターゲットにしている「LEON」。「読んだことがある」と答えた割合は、全体で5.6％。年代別に見ると20代が最も高く8.9％。次いで30代6.8％、40代5.4％と続き、ターゲットの年代より若い年代も読む傾向にあるようだ。
それに対して、経済誌の認知状況を見てみると「週刊東洋経済」では「読んだことがある」と答えた割合は、60代が最も高く54.0％。次いで50代49.0％、30代38.6％と続く。やはりビジネスパーソンにとってはファッションなどのライフスタイルよりも経済の方に関心が高いということだろうか。 |
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| ビジネスパーソンが雑誌を購入する際の情報を入手する経路は、閲読新聞、性別に関係なく「書店店頭」が最も高いスコアだが、次に高いスコアは「電車内などの中吊り広告」、「新聞広告」の2つのスコアが高いことがわかる。これを年代別にみてみると、50代、60代は最も高いスコアが「新聞広告」となり、また「新聞記事（書評欄など）」から情報を得るスコアも上がっている。 |
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全体
（N=701） |
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読売新聞閲読者
（n=265） |
60.8 |
54.7 |
54.7 |
19.2 |
16.2 |
13.6 |
11.3 |
朝日新聞閲読者
（n=249） |
67.5 |
51.0 |
53.4 |
22.5 |
18.5 |
11.2 |
12.4 |
| 男性（n=530） |
65.1 |
54.0 |
52.1 |
20.2 |
18.7 |
13.0 |
11.5 |
| 女性（n=171） |
59.1 |
51.5 |
47.4 |
16.4 |
19.9 |
12.3 |
11.7 |
| 20代（n=112） |
66.1 |
50.9 |
30.4 |
10.7 |
22.3 |
20.5 |
22.3 |
| 30代（n=176） |
71.6 |
51.1 |
42.6 |
11.9 |
20.5 |
14.2 |
14.2 |
| 40代（n=203） |
58.6 |
59.6 |
54.7 |
15.8 |
18.7 |
9.9 |
6.9 |
| 50代（n=147） |
61.2 |
49.0 |
61.9 |
31.3 |
18.4 |
10.9 |
7.5 |
| 60代（n=63） |
58.7 |
54.0 |
73.0 |
38.1 |
11.1 |
9.5 |
9.5 |
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全体
（N=701） |
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読売新聞閲読者
（n=265） |
9.8 |
10.2 |
12.8 |
9.4 |
6.4 |
朝日新聞閲読者
（n=249） |
12.9 |
14.1 |
10.4 |
4.8 |
5.2 |
| 男性（n=530） |
12.6 |
12.1 |
9.6 |
7.0 |
7.7 |
| 女性（n=171） |
8.8 |
13.5 |
12.3 |
7.0 |
3.5 |
| 20代（n=112） |
14.3 |
15.2 |
13.4 |
6.3 |
4.5 |
| 30代（n=176） |
10.8 |
14.8 |
13.1 |
7.4 |
5.7 |
| 40代（n=203） |
9.9 |
9.4 |
5.9 |
4.4 |
5.9 |
| 50代（n=147） |
13.6 |
12.2 |
8.8 |
10.2 |
8.8 |
| 60代（n=63） |
11.1 |
11.1 |
14.3 |
7.9 |
11.1 |
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| （担当：中西） |
