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2008年都市生活者web調査（4）ファッション－ファッション購入場所、消費額と人気ブランド－

読売新聞が2008年9月に実施した「都市生活者Ｗｅｂ調査」の首都圏（1都8県）の結果から、今回は「ファッション」に関するデータを紹介する。
①ユニクロなど量販店で衣服などを買う割合が前年より増えた②衣服購入費は減少傾向③「いつか購入したいブランド」はエルメスがトップ――などが分かった。

① ファッションの購入場所は、ユニクロなどの量販店が台頭

購入場所は前年６位の「量販店」が１位になった。2007年調査では選択肢の例示の中に「ユニクロ」がなかったため、厳密には比べられないが、「スーパー」など他の選択肢のスコアは軒並み減っていることから量販店の優位が伺える。

② 衣服購入費は減少傾向

　１か月に使う衣服購入費は、「１万円未満」が58.5％と前年比2.2ポイント増えた一方、「２万円以上」は13.5％と前年比3.2ポイント減った。どの年代も高額消費が減る傾向にある。購入者の平均額は2007年、2008年調査とも18～29歳が最も多い。

③ いつか購入してみたいファッションブランドのトップはエルメス

「いつか購入してみたいファッションブランド」のトップは「エルメス」。ただ、女性18～29歳は「クロエ」、女性60代は「シャネル」がトップになるなど、性年代別ではバラつきもあった。また、「好きなブランド」は「バーバリー」が全体でトップだった。

（富塚）

調査概要：２００８年都市生活者Ｗｅｂ調査

調査期間	：	2008年9月8日〜18日
調査地域	：	１都８県（茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県、山梨県、静岡県）
調査対象	：	満18〜69歳の男女個人
サンプル数	：	2000
サンプリング	：	インターネット調査パネルを基にした割当法（性・年代別）
調査方法	：	インターネット調査
調査企画・設計	：	読売新聞東京本社
レターヘッド・実査	：	ＮＴＴビジュアル通信（株）