② 「よく読む」本のジャンル 1位「ミステリー・サスペンス・ハードボイルド」（20.2％）、2位「マンガ・コミック」（19.8％）、3位「料理本・暮らし」（14.4％）
ジャンル別閲読程度について聞いたところ、「よく読む」＋「時々読む」で最もスコアが高いのは、「旅行ガイド」（56.6％）。次いで「ミステリー・サスペンス・ハードボイルド」（52.9％）、「料理本・暮らし」（48.7％）、「マンガ・コミック」（46.4％）、「健康・医療」（43.0％）の順。「よく読む」のトップは、「ミステリー・サスペンス・ハードボイルド」（20.2％）。次いで「マンガ・コミック」（19.8％）、「料理本・暮らし」（14.4％）、「旅行ガイド」（12.7％）、「歴史・時代小説」（11.8％）の順でした。
③ 新刊書籍の情報入手経路は、1位「店頭で」（56.4％）、2位「新聞の広告」（38.2％）、3位「インターネット」（37.1％）
新刊書籍の情報入手源を聞いたところ、全体では「店頭で」が最も多く半数以上の56.4％、次に「新聞の広告」（38.2％）、「インターネット」（37.1％）、「新聞の紹介記事」（34.2％）と続きました。新聞は「広告」と「記事」の両方が書籍情報の主要な入手源であることが分かります。
続いて年代別に見ると、20代から50代までの上位1、2位は「店頭で」、「インターネット」の順。「新聞の広告」は20代が4位、30代～50代が3位、60代は1位でした。
④ 最も多いのは、「週に1回」（27.8％）書店に行く
書店（古書店、新古書店、コンビニエンスストアを除く）の利用頻度を聞いたところ、全体では「週に1回」が最も多く27.8％。以下「半月に1回」が（20.5％）、「月に1回」（15.7％）、「週に2～3日」（10.5％）、「2～3ヶ月に1回」（10.0％）と続きました。週に1回以上書店に行く人は合わせて42.2％。ネットで本を購入する人が増えていると思われますが、書店に頻繁に足を運ぶ人も依然としてかなりいます。
⑤ 全体の約7割が、この3ヶ月で1冊以上の書籍を読んでいる
この3ヶ月間で書籍を読んだか聞いたところ、全体の 69.7％が「読んだ」と回答。
年代別に見ると、40代、50 代で「読んだ」のは7割を超えました。
この3ヶ月に書籍を読んだ人の中で、読んだ冊数について聞いたところ、「10冊以上」と回答した人は20.9％。
「書籍を10冊以上読んだ人の購読紙」では、「読売新聞」が最も高い到達率を示しました。
⑥ 全体の約6割が、この3ヶ月で1冊以上の書籍を購入している
この3ヶ月間に書籍を購入したかどうかを聞いたところ、全体の57.1％が「購入した」と回答。年代別に見ると、40代、50代で「購入した」は6割を超えました。
この3ヶ月で書籍を購入した人の中で、冊数について聞いたところ、「10冊以上」と回答した人は13.1％。
「書籍を10冊以上購入した人の購読紙」では、「読売新聞」が最も高い到達率を示しました。
⑦ 最も多い購入金額帯は、「1000円～2000円未満」で22.2％。
この3ヶ月間の書籍購入金額について聞いたところ、最も多いのは「1000円～2000円未満」で22.2％。次いで、「2000円～3000円未満」（17.2％）、「3000円～4000円未満」（12.3％）、「1000円未満」（11.5％）、「4000円～5000円未満」（11.4％）。
⑧ 全体の6割以上が「新聞広告で見た書籍を読んでみたいと思う」
全体の4割が「新聞広告で見た書籍を実際に購入する」
「新聞広告で見た書籍を読んでみたいと思う（よくある＋たまにある）」は63.4％。「新聞広告で見た書籍を実際に購入する（よくある＋たまにある）」は41.7％でした。「読んでみたい」と「購入」に21.7ポイントの差がある事から、「読んでみたい」と思ってから「購入」に至るまで、いかに興味を持続させるかがポイントのようです。
⑨ 全体の5割近くが「POPを見て、書籍への関心が高まった」
全体の3割が「POPを見て書籍を購入した」
続いてここ数年、書店員の手作りPOPがきっかけでベストセラーが生まれていることに着目し、POPへの関心、POPによる購買喚起についても聞きました。「書店員の手作りPOPなどを見ると、その書籍への関心が高まる（よくある＋たまにある）」は48.1％。一方、「書店員の手作りPOPなどを見て、書籍を実際に購入したことがある（よくある＋たまにある）」は32.5％。
（伊集院）
