全体の7割弱がビールを買っています。男性では「自分で飲むために買う」人が4割強なのに対し、女性では「自分と家族・お客が飲むため」（34.4％）、「自分では飲まないが、家族やお客のため」（23.0％）と6割近くが他者を念頭においてビールを買っています。
②男女ともビールを買うことが多いのは週末の早めの時間帯。男性は平日の仕事帰り、女性は平日の早めの時間帯にも購入
平日では「正午～午後4時」と、「午後6時～午後8時」と二つの山があります。また、「平日はビールを買わない」という人も16.5％います。一方、週末では「正午～午後4時」が最も多く、次に「午前中」、「午後4時～午後6時」の順となっています。
男性のスコアを見てみると、平日では「午後6時～午後8時」が2割を超えている一方、「平日には買わない」人も18.4％います。土日のスコアを見ると「午前中」と「正午～午後4時」が25％程度で最も多く、週末は早めの時間帯にビールを買っていることがわかります。
女性のスコアを見てみると、平日も週末も、午前中と正午～午後4時までの時間帯に多くが購入しています。特に週末は35％が正午～午後4時の時間帯を挙げています。いずれにしても、夕飯の支度にかからない時間帯に買い物に行っている様子がうかがえます。
③ビールを買う人の7割が広告で見た銘柄を買うことがあり、過半数が新発売は「とりあえず買う」
「新聞広告やテレビCMなどで見た銘柄を買うことがある」と答えたのは72.6％。また「店頭で安いものを買う」と答えた人は65.9％。「新発売銘柄はとりあえず買ってみる」と「固定銘柄しか買わない」は両者とも半数程度です。
男女別で見ると、「固定銘柄しか買わない」「広告で見た銘柄を買うことがある」ではスコア差はあまりありませんが、「新発売銘柄を買ってみる」「店頭価格が安いものを買う」は男性のほうがスコアが高く、「人から薦められたビールを買うことがある」では女性のスコアのほうが高いです。
（吉池）
