新聞のシリーズ広告で企業への信頼度・好感度が向上

１月の広告を「見た」と記憶している人の割合が、１カ月後の調査で一旦減少した後に、少なくとも５月の調査時点まで、ほぼ一定割合をキープしているという結果はおもしろいですね。

また、シリーズ広告への接触回数が多い層ほど、５月８日の広告を「確かに見た」人の割合が高いことからすると、やはり継続的な広告出稿の効果が表れているといえそうです。

ただ、今回のシリーズ広告によって、信頼度や好感度が大きく高まったと断言するのは難しいでしょう。ライオンという企業に対しては、今回のシリーズ広告に接触する前から、すでに信頼度や好感度が非常に高かった。もし、広告接触以前の信頼度や好感度が低い企業であれば、結果は違ってくる可能性が高いかもしれませんね。

南カリフォルニア大学のジェラルド　Ｊ・テリス教授は、広告効果はキャンペーン中に変化することを指摘しています。たとえば、ポジティブな広告効果である「ウェアイン」が見られる時期と、同じ広告に何度も接触することによって飽きられた結果、効果が消耗する「ウェアアウト」が起こる時期があります。

今回の調査では、５回シリーズで実施した新聞広告の効果が認められましたが、シリーズ広告を行う際には、「ウェアアウト」の時期を見極めて、シリーズ期間や表現などを適正に判断していくことも大切ですね。

このシリーズ広告のキャラクター、これって「栗」の頭の女の子が「ニカッ」と笑ってますね。つまり、「クリニカ」なんじゃないですか。そういうのも面白いですね。