自分は普通にショッピングするのが物足りなくて、何かしらお得感を求めてしまう性質です。財布に入りきらないので、遂にはポイントカード・スタンプカード・クーポン専用の財布を持つほどです。

そんな自分の購買意欲をそそる全面広告が掲載されています。ロイヤルホスト、ガストなどの外食チェーンのクーポンを集めた広告特集です。

クーポンの中には、「９，０００円のフカヒレのコースが５５％OFF」や「料理全品半額」など思わずヨダレがでてきそうな言葉が並んでいます。

クーポンと言えば、最近は携帯電話にメール配信されるオンラインクーポンが便利ですが、予め登録しなければその恩恵には与れません。

しかし、今日の様に一覧できる紙のクーポンは、予想外のお店へ新規顧客を誘導できます（詳しくはこちら）。まさにオンラインクーポンにはできない新聞クーポンの特性といえるでしょう。

さて、このクーポンを持ってどの店でお得を味わおうか？
しかし、お店の戦略に見事にはめられてるなぁ、オレ・・・

子どものときは炭酸飲料が苦手でしたが、ビールで鍛えたおかげか今ではすっかり炭酸好きに。ミネラルウォーターもガス入りのものをよく飲んでいます。
今日の朝刊に大塚製薬の大豆サイダーの「SOYSH」の広告が。「大豆とさわやかな炭酸で、シルキーなテイストが広がる・・・」うーん。炭酸好きとしては一度飲んでみたい。
トライアルパックが12本か。これを頼むか、お店で見つけて1本飲んでみるか。
朝から悩みどころです。

今日は、久しぶりの雨でいつもよりは過ごしやすいですが今年の夏は本当に暑い日が続きますね。

暑がりの私は、絶えずエアコンをつけています。
ちょっとした外出だと、エアコンはつけたままなので電気代が心配です。

電気代といえば、最近、省エネ化のためにITを活用したソリューションについての企業ＣＭも良く見ます。

ＣＭだと、確かに効果はあるのだろうなと直感的にはわかりますが、具体的には良く分かりません。

今日の朝刊に掲載されている日本ＩＢＭの広告では、
日本生命のデータセンターの省エネ化への取り組みが紹介されています。

「データセンター空調最適化ソリューション」を活用することによって、
空調消費電力が年間で約２４％も削減できたそうです。
金額ベースでは１８００万円もの削減に成功したそうです。

具体的な数字があると、同社の提供しているサービスの凄さが実感できます。

こうした細かい情報を伝えられるのも、新聞ならでは力なのだ再認識しました。

朝刊を手にとって思わず唾を飲んでしまった「吉野家」の広告。
牛鍋丼が並盛280円で本日から全国発売されるとのこと。シズル感たっぷりの広告です。
「吉野家」というと、私が“はじめて”一人ぼっちの食事を体験した場所。そして、“はじめて”のアルバイト面接（落ちましたが・・・）、“はじめて”のデートでの食事、それも吉野家でした。牛丼は普通に好き程度なのですが、「吉野家」には私の“はじめて”のご縁があります。
小学生の頃から女子校にいたために、男性の世界に憧れていました。私にとっての男らしいイメージの一つが牛丼なのです。どんぶりを両手で持ってガツガツ食べる姿は良いものです。
今夜は手抜きして、牛丼ディナーをしちゃいますか！息子にとって“はじめて”の吉野家で。

9月に入っても暑い日が続き、「猛暑」だとか「うだるような暑さ」という言葉も聞き飽きた今日この頃。本日の朝刊には、そんな暑さを和らげてくれるかのような、青を基調としたアメリカ合衆国議会議事堂の写真が印象的な広告が掲載されています。

この広告は、2007年8月から続く、旭化成グループの企業広告シリーズで、毎回、環境問題など世界の様々な問題が提示され、その答えとして旭化成グールプの技術が紹介されます。今回の問いかけは、「科学は世界経済に何ができるか。」、モバイルパソコンや電気自動車に使われている「リチウムイオン電池」が紹介され、環境技術が世界経済を活性化していくと説明されています。

このシリーズは、テレビCM、ウェブサイトと一体感のある展開を続けてきた効果もあり、以前の「イヒ！」の印象も強いものでしたが、今や旭化成の広告として定着してきた感があります。特に新聞広告の展開は、国際面の記事で知るのとは別の角度で、世界の課題やその解決の一端を再認識、考えるきっかけを与えてくれるものとして、とても意義深いものだと思います。このシリーズについては、クリエイティブディレクターの平山浩司さん（電通）とクリエイティブディレクター／コピーライターの磯島拓矢さん（電通）には、ojo2008年9月号の「Creativeが生まれる場所」で取材しています、また10月5日発行予定の10月号では、写真を担当しているフォトグラファー・藤井保さんのインタビューも掲載する予定ですので、是非ご覧ください。