「よみラボ（読売新聞広告研究室）」とは、多メディア時代における新聞広告の役割と機能を研究・分析するために読売新聞広告局が開設した研究室です。

　新聞広告の機能とは何でしょうか。理解・説得機能、ブランド定着、反響獲得、企業メッセージの発信…。メディア環境が変化する中で、新聞の役割も変わってきているはずです。

　「よみラボ」では、広告主や広告会社の皆さまにご協力いただきながら、実際の掲載事例やキャンペーン事例をテーマに効果を元に調査分析いたします。

　そこから導き出された客観的なデータを起点に、ブランディングに果たす役割、他メディアとの相乗効果など、広告媒体としての新聞メディアの「これから」について分析・研究してゆきます。

　日頃から、読売新聞を活用いただいている広告主様、広告会社の担当者様、そして広告研究者や広告を学ぶみなさんなど、広告に携わる皆さまの積極的なご参加を広くお待ちしております。